A ABA - Associação Brasileira de Anunciantes – promove no dia 14 de maio
o seu quarto encontro sobre ROI, no auditório da ABM (Associação Brasileira
de Metalurgia, Materiais e Mineração). O objetivo do evento é apresentar
a crescente relevância da mensuração de ROI em marketing e comunicação,
em especial no atual quadro econômico mundial, por meio de experiências
e metodologias recentes de mensuração, que geram uma maior eficácia
na aplicação de verbas de comunicação.

O encontro também discutirá, na amostragem de cases e práticas comprovadas,
o papel do procurement na gestão de verbas de marketing e na eficácia
da alocação de investimentos. Na abertura do evento,
o destaque será a participação do palestrante
internacional, Enrique Martin, Executive Vice President da Havas Intelligence,
Research & Modelling. Ele abordará o ROI e o novo paradigma da comunicação.

O IV Fórum Internacional ABA ROI conta ainda com a presença de profissionais
renomados na área de marketing e negócios: Maurício Nicoletto (Integration),
Cristiano Dencker (Accenture Marketing Sciences), José Francisco Eustáchio
(Talent Propaganda), Valkíria Garré (Milward Brown do Brasil) e Eduardo Tomiya
(BrandAnalytics).

O Fórum é voltado para diretores e gerentes de marketing, comunicação, produto,
finanças e mídia de empresas anunciantes, além de profissionais do mercado
publicitário e consultorias especializadas.


Programa
:: 8h30 / 10h – ROI e o Novo Paradigma da Comunicação
Enrique Martin, Executive Vice President da Havas Intelligence, Research & Modelling

:: 10h / 10h30 – Coffee-Break

:: 10h30 / 11h30 – Procurement: Como criar valor nas práticas de compras
de serviços de marketing – Case Nokia
Maurício Nicoletto, Consultor da Integration

:: 11h30 / 12h30 – Marketing ROI: Um estudo de caso
Cristiano Dencker, Sócio-Diretor da Accenture Marketing Sciences

:: 12h30 / 14h30 – Almoço

:: 14h30 / 15h45 – ROI na visão da agência de propaganda
José Francisco Eustáchio, Sócio-Diretor da Talent Propaganda

:: 15h45 / 16h15 – Coffee-Break

:: 16h15 / 17h30 – ROI utilizando modelagem combinada de curto a longo prazo
Valkíria Garré, Diretora Executiva da Milward Brown do Brasil
Eduardo Tomiya, Diretor Geral da BrandAnalytics


IV Fórum Internacional ABA ROI
:: Local: Auditório da ABM (Associação Brasileira de Metalurgia, Materiais e Mineração)
:: Endereço: Rua Antônio Comparato, 218, Campo Belo – São Paulo - SP.
:: Data: 14 de maio de 2009
:: Investimento: Sócios da ABA e AMPRO: R$540,00. Demais Interessados: R$690,00.
:: Informações: 0800-12-4588 / (11) 3283-4588