A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) promove, no dia 05 de agosto,
o Fórum “Mídia, a Nova Fronteira Criativa”, no Centro Britânico Brasileiro.
O evento visa analisar a questão da mídia a partir da perspectiva dos anunciantes
e agências, apresentando e debatendo os mais recentes conceitos e práticas
de planejamento, gestão de verbas, negociações e sistemas de aferição
de resultados dos investimentos – sob o prisma da inovação e das alterações
de comportamento dos consumidores. Além disso, busca discutir a transformação
dos pontos de contato com os públicos, por meio das multiplataformas e das novas
tecnologias, dos novos meios e da sua integração com os meios “tradicionais”.

O Fórum “Mídia, a Nova Fronteira Criativa é direcionado a diretores e gerentes
de marketing, comunicação, dirigentes e executivos de veículos de comunicação,
agências de propaganda, assessoria de imprensa, marketing promocional, web,
consultorias especializadas e profissionais ligados às áreas afins.

As inscrições para o evento podem ser feitas pelos telefones 0800.124588
ou (11) 3283.4588, ou pelo e-mail eventos@aba.com.br. Confira a ptogramação :


08:30 | 10:15 - “Mídia, a nova fronteira criativa”
Desenvolvimento do tema utilizando exemplos dos principais premiados no Festival
de Cannes, Prêmio About Mídia e Festival of Media de Valencia.
Rafael Sampaio, Vice-Presidente Executivo da ABA
Daniel Chalfon, Sócio e Vice-Presidente de Mídia da MPM Propaganda

10:45 | 12:00 - Painel “Como as marcas estão se comunicando com as pessoas
de forma diferente e mais eficaz?” Exposição das últimas inovações em termos
de uso de plataformas de comunicação e de mídia.
:: Ricardo Monteiro, Gerente de Mídia da Reckitt & Benckiser
:: Cíntia Silva dos Santos, Gerente Senior de Comunicação da Marca Avon
:: Case Pedigree: Igor Puga, Sócio-Diretor Executivo da ID\TBWA

12:00 |13:30 - Painel “Como as agências estão aproximando a mídia da criação
e do planejamento e o impacto dessa evolução para o anunciante”. Exposição
das últimas experiências de integração do trabalho de mídia com a criação
e o planejamento.
:: Luis Flávio Padilha, Vice-Presidente de Mídia da Euro Brasil RSCG
:: Marlene Bregman, Consultora Estratégica da Leo Burnett
:: Atila Francucci, Diretor de Criação da Young & Rubicam

14:45 |15:45 - Painel “Como os veículos tradicionais estão se expandindo
para as novas mídias e o que o anunciante ganha com isso”. Exposição das últimas
inovações de expansão para novas mídias e os resultados obtidos.
:: Armando Ruivo, Diretor de Marketing Publicitário do Estadão
:: Eduardo Sirotsky Melzer, Vice-Presidente do Grupo RBS

16:15 |18:15 - “Comunicação Integrada: como potencializar os investimentos
considerando os efeitos de cada ponto de contato”
:: Roberto Eckersdorff, CEO de Aunica, mostrará como a tecnologia pode ajudar
a mensurar o efeito de campanhas multimídia, otimizando planejamentos futuros.

16:15 |18:15 - “Como mensurar o ROI em mídia”
:: David Eastman, CEO da Pointlogic, mostrará o método desenvolvido
para aferir ROI em investimentos de mídia.