Um exército de profissionais de produção mobiliza-se para que nenhum
dos 21 desfiles saia do planejado. Coordenado por Nice Bernardi,
o backstage conta com o apoio de cinco assistentes de produção
- estudantes de curso de moda que cuidam de cada um dos detalhes dos desfiles.
Nos camarins, 18 camareiras e passadeiras trabalham desde o pré-evento,
sob a chefia de Maria Alice Leles. O make up e o figurino são assinados
por Hugo Moser, da Hugo Beauty, que coordena 25 pessoas na equipe escalada
para o evento. Todo esse núcleo atua sob a chancela e a direção artística
da dupla Xico Gonçalves e Oliver L'apport. Integram a equipe dos bastidores
ainda um DJ e seis profissionais, entre expedição e alimentação.

Com 2.600 metros quadrados no 5º andar do Shopping Iguatemi,
a estrutura concebida pela BG Arquitetura para o Donna Fashion Iguatemi
abriga uma entrada temática, um túnel multicolorido formado por sete pórticos,
num degradê de cores quentes que anunciam a chegada da nova estação.
Além disso, espaços marcados por grandes coberturas iluminadas em forma
de círculos exibem atrações especialmente criadas para esta edição,
como o Espaço Mp3, com fones de ouvido à disposição dos convidados para ouvir
uma playlist de vários estilos musicais preparados especialmente pela Rádio Itapema.
Na área central, um lounge longilíneo com sofás brancos e mesinhas espelhadas
forma uma espécie de corredor todo em branco e prata, tendo como atração
o DJ Fábio Codevilla e seus convidados.

No lounge Iguatemi, um piso branco gloss, especial para eventos, reflete as peças
de design selecionadas pelas arquitetas da BG na loja Maiora: poltronas Chade,
cadeiras Meridien cristal, cadeiras Supernatural Ross Lovegrove e banquetas
cromadas e coloridas Trator. Na passarela, a novidade fica por conta do piso
laminado amadeirado, que vai valorizar ainda mais as coleções com as tendências
para o verão de 2010.

Já no dia 03 de outubro, a Equus Jeanstyle participa do Donna Fashion Iguatemi
com um espaço étnico. Inspirada na coleção Verão 2010, que tem como tema
o Safári/Indiana Jones, a Equus criou um cenário que permite a interação direta
com o público. Entre inúmeros elementos, o ambiente exibe uma moto que lembra
os filmes de Indiana Jones e também as malas do aventureiro, além de várias
peças em animal prints.