A TAM Linhas Aéreas é patrocinadora oficial do São Paulo Fashion Week,
maior evento de moda da América Latina, pela segunda edição consecutiva.
Alinhada ao tema oficial - Brasileirismos -, a empresa apresenta um retrato
do país por meio do artesanato e outras manifestações culturais, como a música
e a culinária. "Para a TAM, estar no SPFW é fazer parte de um mundo
de criatividade e modernidade, que também são atributos de nossa marca.
Nossos espaços apresentam o artesanato como manifestação da moda,
além de trazer uma pitada da culinária e da música nacionais. Afinal,
voamos para 42 destinos no Brasil e podemos dizer que conhecemos nosso país",
afirma Manoela Amaro, diretora de Marketing da companhia.
A TAM criou três espaços para a semana de moda: um lounge para convidados;
um local aberto à visitação do público em geral; e uma posição para serviços
para check-in, remarcação e compra de bilhetes.


LOUNGE TAM NO SPFW
Para a montagem do lounge da TAM, a agência Criaccita visitou diversos pontos
do Brasil em busca de peças especiais. O espaço é decorado com criações
de artistas regionais, e TVs de plasma exibem documentários sobre a viagem
dos curadores em busca dos objetos. "Essa mistura de manifestações de todo
o país representa nossa diversidade e mostra nosso jeito de ser, sempre alegre
e festivo", explica Manoela. Pequenos trechos da literatura brasileira ocupam
as paredes dos ambientes. Jorge Amado, João Guimarães Rosa, Machado de Assis,
Manuel Bandeira e Carlos Drummond de Andrade marcaram o imaginário popular
com personagens que remetem a um Brasil atemporal e sempre em moda.

Música também será uma das atrações do lounge da TAM. O DJ Paulo Campos,
conhecido pelo trabalho que mistura ritmos brasileiros tradicionais e modernos,
será responsável pelo som ambiente e por uma apresentação ao vivo. Outros shows,
que incluem o grupo Maria Bonita, com seu samba de raiz, ocorrerão diariamente,
às 19h, 20h e 21h.

O serviço de buffet será outro atrativo. A TAM contratou a renomada chef Ana Luiza
Trajano, responsável pela consultoria do serviço "Brasil a Bordo", cardápio dos vôos
internacionais da companhia, para oferecer todas as noites aos seus convidados
uma mostra do que os passageiros podem degustar na Primeira Classe, na Executiva
e na Econômica: queijo coalho com melado, canapé de banana da terra com geléia
de pimenta, casquinha de camarão com farofa de dendê, e purê de abóbora
com carne seca desfiada e pesto de cheiro verde, além de bananada e cocada
de forno com crocante de castanha de caju.


ESPAÇO TÉRREO
Além do lounge, a companhia tem um espaço aberto, no piso térreo,
onde os visitantes presenciarão entrevistas com personalidades,
que serão transmitidas na programação de bordo das aeronaves da TAM
durante todo o primeiro semestre. Nesse ambiente, também é possível acompanhar
a finalização de um vestido exclusivo do estilista Lino Villaventura, confeccionado
especialmente para o evento. A rendeira Lili Castro, do Piauí, que representou
o Brasil no Congresso Mundial de Bordado, vai concluir in loco a peça,
que posteriormente será doada pela companhia. Por fim, o público poderá observar
a confecção das tradicionais garrafinhas de areia colorida. A TAM trouxe artesãos
do Rio Grande do Norte para criar imagens do Cristo Redentor, do Pelourinho,
da Pampulha e de outros pontos turísticos do país. As garrafinhas serão distribuídas
como brinde aos convidados do lounge no segundo andar.