MODA JOVEM COLEÇÃO VERÃO 2007

Rowers Jeans cria novas marcas
e renova sua visão de moda
Novidades incluem a contratação
de uma nova estilista e segmentação
dos produtos em linhas para públicos
diferenciados.

Foto : divulgação



Depois de se firmar como uma das marcas de maior ascensão em São Paulo,
a Rowers Jeans começa a olhar o estilo do que produz com outros olhos
As peças, que até então eram uma adaptação brasileira de tendências internacionais,
agora são elaboradas e confeccionadas pela estilista Alessia Anzaloni, que já passou
por marcas como Zoomp, Ópera Rock e Triton. “Queria alguém que tivesse know-how
de grandes griffes, que pudesse selecionar os melhores tecidos, lavagens, tags
e garantisse uma excelente finalização do produto”, explica Marcos Robledo,
dono da marca.

As tendências também mudam filosofias, motivo pelo qual houve também
um reposicionamento da marca, que agora são três: a Rowers Jeans, a Rowers Premium
e a Resistência. A marca conserva as características originais da marca, que alinha
um jeans moderno, masculino e de qualidade a preços acessíveis. A Resistência já traz
um outro conceito de produção, assim como a linha Premium.



Imagens I

Foto : divulgação


RESISTÊNCIA é agora o nome do braço feminino da ROWERS
O nome da marca já pertence ao grupo há algum tempo e agora teve seu conceito
reformulado para abrigar as novas peças para mulheres. As calças trazem várias
opções de ganchos e fits que realçam a silhueta, com pernas mais delineadas e joelhos
marcados. Os aviamentos levam metais, brilhos e cores e os botões recebem um
tratamento especial para ficarem coloridos. Aliás, agora não são mais só calças:
jardineiras, saias, bermudas, shorts, salopetes e capris fazem parte da nova coleção.


A grande novidade vem com o nome de ROWERS PREMIUM
Com os melhores tecidos fabricados no Brasil, as peças respeitam a tradição
da ROWERS de confeccionar peças com excelente durabilidade. As lavagens
são feitas com produtos químicos antialérgicos – que aliadas às novas modelagens,
deixam as calças ainda mais confortáveis. Os diferentes modelos levam dois fits:
o Street, mais confortável, feito para homens arrojados e maduros e a linha Rocker,
com cintura mais baixa e pernas mais marcadas. A venda da linha PREMIUM
também vai acontecer de uma outra forma: com showroom separado, apenas alguns
revendedores selecionados terão acesso às peças. Os modelos terão produção
limitada, com cerca de 1000 peças de cada tipo (uma tiragem muito menor do que
qualquer grande marca brasileira).

Essa nova estratégia tem vários motivos. “O mercado em geral pede por produtos
mais refinados, mesmo os consumidores das classes mais humildes. Muitas vezes,
a roupa é a maneira mais direta de simbolizar um certo status”, diz Robledo.

“As peças da ROWERS também têm uma qualidade superior, com excelentes tecidos.
Mas é uma tendência mundial entre as melhores marcas lançar um ‘super jeans’,
mais elaborado e com maior durabilidade”, conta Robledo. Ele afirma que é possível,
mesmo com uma produção menor, manter o mesmo nível de lucratividade.
“No mercado atual, é preciso investir em profissionais de ponta para poder inovar
e diversificar os nichos”, justifica.


Imagens II

Foto : divulgação


Rowers Jeans/ Resistência / Rowers Premium
Endereço: Rua Maria Marcolina, 554, Brás, São Paulo
( Central de Fontes Comunicação )

LINKS RELACIONADOS

Rowers Jeans participa pela 2ª vez da FENIN com grandes novidades
Os lançamentos são as linhas ROWERS PREMIUM, que oferece jeans diferenciados
e de estrutura mais complexa, e da RESISTÊNCIA, a linha feminina.

CANAL ROUPAS