Coluna da jornalista Marta Araujo | As ruas das grandes cidades ditam a moda


As ruas das grandes cidades ditam a moda Marta Araujo Uma ampla pesquisa junto aos consumidores foi feita pelo Núcleo de Design da Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal) com parceria do SEBRAE, mostrando os desejos e as prioridades que pautam a compra de um par de sapatos. Os três itens mais salientados foram: conforto, design e preço. Estes valores apareceram independentes do gênero, da faixa etária e da classe social. Depoimentos como: “tem que ser bonito, com uma boa marca, mas sem ser tão caro”, “sapato precisa ser confortável e exclusivo”, “o sapato precisar ser confortável, não quero percebê-lo durante o dia”, “não tenho regra para comprar sapatos, apenas não gosto do óbvio”, “prefiro calçados exclusivos. Não me importo em pagar mais por isto”, “gosto de pé no chão. Conforto é prioridade”, “escolho o calçado pelo conforto e pela elegância”, sintetizam o perfil do consumidor brasileiro no quesito calçado. A pesquisa inovou. Ampliou a classificação do público, abrindo dois novos itens: os homossexuais e o público da terceira idade. Isto pelo poder de compra destes dois grupos e também pelas suas características mais genuínas. O público homossexual apresentou características contemporâneas, preferindo calçados exclusivos/customizados, mas ainda com conforto. As mulheres da terceira idade falam em elegância, em charme, mas também não abrem mão do conforto. Já as mulheres adultas querem conforto com calçados de saltos altos, optam por plataforma ou meia pata para o dia-a-dia. Os homens querem um produto inovador com visual moderno e discreto. Os calçados esportivos foram mais citados entre as crianças e os adolescentes que também não abrem mão do conforto e afirmam que convencem os pais a pagarem um preço mais alto por um produto exclusivo de boa marca. Enfim, a pesquisa mostra um novo perfil, colocando os consumidores em grupos com os mesmos interesses, independente da idade. Esta última classificação já está ultrapassada segundo os pesquisadores, sendo necessário um novo olhar para entender o comportamento e o movimento do consumidor moderno. “Foi preciso ir às ruas para ilustrar os anseios do público”, salientou o estilista Walter Rodrigues, que coordena o Núcleo de Design da Assintecal.
COLUNISTA MARTA ARAUJO
	MARTA ARAUJO Jornalista especializada na cobertura do cluster calçadista nacional, com ênfase em economia e moda. Fez coberturas de feiras internacionais do segmento. Paralelo a atividade em veículos de comunicação como Rádio Gaúcha e jornais Correio do Povo e Jornal Exclusivo, gerencia a empresa Marta Araujo Assessoria de Comunicação. Entre os clientes estão : Calçados Azaléia, Grupo Himaco, Bannypel Leather Wear, Salão Internacional do Couro e do Calçado, Crespi do Brasil e Móveis Primavera.
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