SUPERMERCADOS | Produtos de Higiene e Limpeza

Unilever investe cerca de R$ 50 milhões
para lançar o maior pacote de novidades
na área de higiene e limpeza
Seis novas maneiras para a dona
de casa brasileira investir em mais
qualidade de vida, mais cuidado
com a família e mais tempo livre para si
mesma. É assim que a Unilever assina
o maior lançamento conjunto de produtos
no segmento de higiene e limpeza
de sua história.

Seis novos produtos, com tecnologias inéditas
Omo Progress Total, Omo Multiação Espuma Controlada, Comfort Fácil Enxágüe,
o relançamento de Surf e a primeira linha de produtos para bebê – Omo e Comfort Baby
– são as novidades que trazem praticidade e economia para a consumidora brasileira.

Pela primeira vez em 77 anos de Brasil, a multinacional lança, simultaneamente, seis produtos das marcas Omo, Surf e Comfort – líderes de mercado em seus segmentos
“O profundo conhecimento que a Unilever possui de suas consumidoras permitiu
à companhia lançar, conjuntamente, um pacote de novidades que atendem
a necessidades específicas das donas-de-casa brasileiras, em todos as classes
e segmentos de mercado”, afirma Andrea Cruz Lima, diretora de Marketing de Higiene
e Limpeza da Unilever. “Os lançamentos, todos relativos a marcas líderes em suas
categorias, oferecem benefícios inéditos que facilitam o cuidado com as roupas,
permitindo à consumidora mais tempo livre para aproveitar melhor a vida”,
acrescenta a executiva.

Família Omo – praticidade e ineditismo
Omo – líder de mercado desde seu
lançamento, em 1957 – reformula
sua linha motivado por suas
consumidoras e apresenta
lançamentos para toda a família,
com os novos Omo Progress Total,
Omo MultiAção Espuma Controlada
e Omo Baby.
“O novo mix de produtos da marca
atende a dona de casa em diferentes
fases da vida”, diz Andrea.

Omo Multiação Espuma Controlada traz a performance de limpeza que nossa
consumidora espera por meio do benefício do enxágüe facilitado, que, aliado ao molho energético, facilita o processo de lavagem das roupas e oferece mais tempo livre
para a dona-de-casa cuidar de si.

Omo Progress Total traz uma fórmula inédita que age na remoção das sujeiras extremas
das roupas e amplia sua performance atuando não apenas em tecidos brancos,
mas agora também em coloridos. Sua fórmula exclusiva possui tecnologia com sistema
bio-ativo que garante a remoção de sujeiras extremas, agora também em roupa colorida.

Para completar a família Omo, chega ao mercado Omo Baby que, junto a Comfort Baby,
integra a primeira linha de produtos de higiene e limpeza especialmente desenvolvida
pensando no cuidado com as roupas do bebê. A linha Baby possui um gostoso perfume
de bebê com extrato de Camomila. Ambos os produtos foram regularmente testados
e possuem o Selo Dermatologicamente Testado emitido pela Allergisa. A Allergisa
é um instituto especializado em pesquisas na área dermatológica que avalia o potencial
de sensibilização de produtos a partir de protocolos internacionais de segurança.

As novidades da família Omo estão disponíveis nos tamanhos 500g e 1Kg.
Comfort Baby também está em duas versões: 500 ml e 1,8 l.

Tecnologia inovadora simplifica
a vida da consumidora
Comfort Fácil Enxágüe é outra novidade
que chega às gôndolas com
os lançamentos da área de higiene
e limpeza da Unilever. Pioneiro
na categoria, o lançamento ajuda
a cortar a espuma e a eliminar resíduos
de detergente em pó, além de amaciar
e perfumar o tecido, trazendo economia
de tempo, água e esforço
para a consumidora.

Com a redução do número de enxágües das roupas, a consumidora terá uma economia
direta em seu orçamento mensal. Na lavagem manual, em que o hábito da dona de casa
é fazer três enxágües nas roupas, o uso do novo Comfort Fácil Enxágüe permitirá que
a consumidora elimine dois destes enxágües, promovendo uma economia de 1,4 mil
litros de água por mês, o que resulta em cerca de 17,3 mil litros por ano.

No caso de consumidoras que usam máquinas, estas poderão sempre programar suas
máquinas para um ciclo único de enxágüe. Neste caso, a economia com o lançamento
chega, em média, a 60 litros por lavagem, ou seja, 960 litros por mês e cerca
de 11,5 mil litros de água por ano. O lançamento está disponível nos tamanhos 500ml
e 1,8L.

Moderna e acessível
Lado a lado com as inovações de Omo
e Comfort, a marca Surf, líder de mercado
no segmento de marcas econômicas,
investe em uma comunicação inédita
para estar ainda mais próxima de suas
consumidoras. A marca relança suas
versões em embalagem plástica,
com cores vibrantes e uma linguagem
que se aproxima ao dia a dia da dona
de casa.

A marca mantém as atuais opções que oferece à consumidora – Energia das Flores
e Energia do Oceano – e lança a versão Força da Natureza, com um perfume diferenciado,
que explora notas florais. Surf com Toque de Fofo, a variante mais vendida da marca,
também continua na nova linha e mantém a embalagem em cartucho.

“A embalagem plástica agrega modernidade e praticidade para as consumidoras
no segmento de marcas econômicas, no qual Surf é líder”, afirma a diretora de marketing
de Higiene e Limpeza da Unilever, Andrea Cruz Lima.

Além disso, a linguagem acessível e bem-humorada presente nas novas embalagens
permitem à marca Surf estreitar o relacionamento com suas consumidoras. “As donas
de casa encontrarão dicas que ajudarão na limpeza de suas roupas e explicações claras
sobre o uso e a formulação de Surf”, conta Andrea. Os relançamentos estarão disponíveis
nas versões 500g e 1kg.

“Com a família Surf repaginada, a Unilever fecha o pacote de lançamentos conjuntos,
apostando na modernidade, performance e qualidade de vida como motivações prioritárias
para continuar liderando o mercado e vislumbrando novas demandas e soluções para
as consumidoras brasileiras”, finaliza Andrea.