O McDonald's e o guaraná Kuat lançam nos restaurantes da rede em todo o Brasil
a Promoção Id Box. A atividade, voltada ao público jovem e adulto, tem como
conceito-chave o espírito de evolução e de mudança proposto por Kuat na campanha
"a gente muda, o mundo muda e oferece quatro modelos de toy art exclusivos
ao consumidor que comprar um Chicken Wrap e Kuat juntos em qualquer pedido.

Os toy arts "Otimista", "Mão na Massa", "Idealizador" e "Rebelde com Causa"
estão disponíveis nas cores verde, preta, dourada e vermelha, respectivamente.
Cada um virá com uma cartela de adesivos relacionada ao seu tema, permitindo
a criação de uma peça única e personalizada. A embalagem é igual para todos
os modelos. Dessa forma, o toy art será sempre uma surpresa.

Cada peça traz ainda um folheto com um manifesto para inspirar as pessoas
a adotarem novas posturas, como olhar as coisas sob um ponto de vista positivo,
fazer tudo que estiver ao alcance, idealizar para realizar ou reclamar só quando
tiver motivo.

Para o diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, Ricardo Fort, a promoção
tem muita relação com os clientes da empresa. "Kuat fala da renovação que deve
acontecer no cotidiano das pessoas em relação ao mundo, da necessidade
de se buscar um novo olhar sobre coisas que se apresentam sempre da mesma
forma. E esse olhar instigante está materializado na promoção, na personalidade
inquieta de cada personagem de toy art", afirma.


Chicken Wrap
O Chicken Wrap é feito com massa fina tipo tortilla e recheado com alface americana
picada e queijo parmesão ralado. Ele pode ser servido com frango empanado
ou grelhado e molhos de maionese ou lemon, de leve toque cítrico, permitindo
assim quatro combinações. "A linha Chicken Wrap já comemora um sucesso
de vendas em todo o Brasil. Mais de um milhão de unidades foram vendidas
desde o lançamento, em dezembro de 2008. O produto foi muito bem aceito
entre o nosso público jovem e adulto para o qual também dirigimos essa promoção
em parceria com a Coca-Cola Brasil, por meio do guaraná Kuat", explica Roberto
Gnypek, diretor de planejamento de marketing do McDonald's Brasil.


Kuat
Criado em 1997, Kuat, marca de refrigerante do sabor guaraná da Coca-Cola Brasil,
tem como posicionamento de comunicação o conceito "A gente muda, o mundo
muda". A marca tem um histórico de inovação, com destaque para o lançamento
de Kuat Zero, inaugurando o uso do termo zero para identificar guaraná sem açúcar,
e para a mudança na cor de suas embalagens, que passaram a estampar o tom
dourado que caracteriza o refrigerante. Em 2009, a marca voltou a inovar
com o lançamento de Kuat Eko, refrigerante zero açúcar que leva ao consumidor
o sabor do guaraná com um toque de chá verde.


Campanha
A comunicação com os clientes está estruturada em internet e em materiais
de divulgação expostos nos restaurantes da rede. Na web, tem um hotsite próprio
no endereço www.kuat.com.br/idbox e conta com uma extensa campanha de mídia
online, planejada pela agência JWT, abrangendo os principais portais. O consumidor
também pode acessar o hotsite pelo portal www.mcdonalds.com.br. A criação
das peças é assinada pela agência RMG Connect. Os banners instalados
nos restaurantes McDonald's são criação da agência Taterka. A agência Creata
é responsável pelo design dos toy arts. O conceito e a identidade visual da Promoção
Id Box foram criados e desenvolvidos pela agência Santa Clara.